Descubra como isso afetará a performance das suas campanhas hoteleiras!
É época de grandes mudanças no universo do Google! Entre esses acontecimentos, está o fim das estratégias de lances com base em comissões por estadia e por conversão no tão conhecido e aclamado Hotel Ads.
A mudança só será válida para novas campanhas veiculadas a partir de 30 de abril de 2024, enquanto as que já estão ativas com esse tipo de estratégia poderão continuar no ar até 31 de outubro de 2024.
Sim, é uma transformação e tanto para os hotéis que dependem da plataforma para alavancar as reservas diretas. Mas será que isso impactará negativamente a desempenho dos seus resultados hoteleiros?
Hoje, nosso papo abordará tudo que você precisa saber sobre esses novos ares e como aplicar os próximos passos recomendados pelo Google. Segue o fio! 🧶
Descubra o Porquê Da Mudança no Hotel Ads
Com o anúncio da desativação dos cookies de terceiros, o Google decidiu que é hora de renovar as estratégias e garantir ações mais duráveis e assertivas. Agora, o objetivo é manter o crescimento de resultados dos usuários, sem pisar na bola com a privacidade de ninguém.
Pois é! Talvez você não saiba, mas as estratégias de lances com base em comissões de viagem dependem do rastreamento de usuários para otimizar a publicidade com base no comportamento de navegação. Ou seja, elas exigem cookies de terceiros para determinar quando o hóspede ficou em um hotel e assim, medir corretamente as comissões.
Parece que, finalmente, há equilíbrio na balança entre a eficácia e a ética da privacidade no mundo das campanhas de mídia.
O Que Muda nas Suas Campanhas Ativas?
Respire fundo! Você tem até o dia 31 de julho de 2025 para mudar as estratégias das suas campanhas, já que o Google oferecerá reconciliação para comissões por estada, durante 9 meses após a descontinuação do formato. Se por acaso, a reconciliação não ocorrer por parte do anunciante, ele será cobrado por todas as conversões recebidas no período de faturamento.
Mesmo com todo esse caos, você continuará com acesso ao histórico dos relatórios dessas campanhas, o que auxiliará nas análises de desempenho e também na aplicação de alterações baseadas em dados.
Próximos Passos: Como Devo me Preparar?
Não Deixe para Depois! É Hora de Mudar as Estratégias:
Como na prática, as estratégias nas quais o Google monetiza os comissionamentos de Hotel Ads deixarão de ser utilizadas, os formatos de monetização mais inteligentes ocuparão esse espaço.
Ou seja, o Google recomenda que você as altere para ROAS desejado ou CPC otimizado. Dessa forma, você garante que as campanhas do seu hotel continuem veiculadas e ainda evita cobranças futuras.
Conheça as Campanhas de Performance Max:
Além das alterações citadas no tópico acima, também será possível criar campanhas de Performance Max para metas de turismo, que cobrirão o mesmo inventário com uma estratégia unificada.
As campanhas Performance Max são multicanais, e se baseiam em metas e projeções para gerar mais reservas diretas para o seu hotel, além de oferecer configurações simples e utilizar todo o potencial da IA do Google para ajudar o seu empreendimento hoteleiro a alcançar potenciais hóspedes em todos os canais de publicidade e inventários de anúncios da plataforma.
É Muito Para a Sua Cabeça? Relaxe e Conte com os Especialistas da Coevo.co
Por aqui, nossos especialistas já estão em movimento para garantir o mínimo de impacto negativo nas performances dos nossos hotéis. E se você precisa de ajuda para a implementação dessas novas estratégias, guarde essa mensagem com você: tudo pode ser mais leve com o auxílio e o conhecimento de quem entende de mídia paga para hotelaria há mais de 10 anos.
Fale com a gente e dê um start nessa nova jornada! 😉
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