Confira os desafios e estratégias traçadas para trazer mais autoridade para a única e primeira federação de IGRs do país.
No ano passado, a Federação das Instâncias de Governança Regional de Minas Gerais — a FECITUR — que desempenha um papel crucial no desenvolvimento do turismo em Minas Gerais, procurou a Coevo com um desafio emocionante: a necessidade de renovar a presença digital da marca, a fim de representar o novo momento da organização e facilitar a atração de novos associados.
E foi aí que tudo começou! Hoje, você ficará por dentro de como foi o processo de criação das novas estratégias e saberá os principais benefícios que essas mudanças trouxeram para a presença digital da federação.
O que é a FECITUR?
A Federação das Instâncias de Governança Regional de Minas Gerais (FECITUR) é a primeira e única instituição brasileira, que há 16 anos representa as demandas comuns das entidades mineiras de turismo estadual. Ela representa 34 regiões turísticas certificadas pelo Ministério do Turismo e pela Secretaria de Cultura e Turismo de Minas Gerais, englobando mais de 600 municípios mineiros.
Seu principal objetivo, além de corresponder aos interesses das IGRs federadas, é o desenvolvimento e fortalecimento de políticas públicas e a integração do turismo mineiro, junto às grandes esferas governamentais, secretarias de turismo e municípios de Minas Gerais.
O desafio de modernizar e
direcionar os novos caminhos
Mais que um rebranding, a FECITUR precisava de um direcionamento estratégico e organizacional para se posicionar com mais autoridade diante das esferas de turismo nacional e superar os desafios do momento pós-pandêmico.
Foi nesta necessidade que a Coevo deu o primeiro passo para a criação de novos ares para a federação: desenvolvemos um rico Plano de Marketing com diagnósticos precisos e ações assertivas, a fim de orientar a federação para um novo caminho. Entre os principais movimentos necessários após o desenvolvimento das estratégias estava:
A criação de uma nova identidade visual, que naquele momento, trazia um visual desatualizado e nada dinâmico. Uma identidade que divergia do trabalho realizado pela federação e de tudo que ela representava, presencial e digitalmente.
A renovação total do site oficial, que na época, carecia de informações essenciais e de princípios básicos de experiência do usuário, o que dificultava muito o processo de prospecção de novo associados, um dos principais objetivos da federação a médio e longo prazo: a expansão do trabalho da FECITUR no Brasil.
Como restabelecemos a alma da federação
e fortalecemos sua presença digital?
Primeiros passos traçados, logo, foi hora de colocar a mão na massa! Após o desenvolvimento das estratégias do Plano de Marketing, começamos a criação de uma nova marca para a FECITUR.
Para a nova identidade, a ideia era que, além de trazer a modernidade e a autoridade que a marca precisava, ela também precisaria representar os simbolismos por trás da federação, como a paixão inegável por Minas Gerais.
No triângulo vermelho, um elo entre a estética do passado e o futuro promissor do que é novo, simbolizando também a mineiridade tão presente na essência e no dia a dia da federação, enquanto as novas cores e elementos foram pensados para representar o dinamismo da atuação da FECITUR em um visual mais limpo e moderno.
Já na renovação do site, nossas estratégias foram além de um visual moderno e focaram, principalmente, na criação de um portal informativo para leigos e federados. Para isso, desenvolvemos um site totalmente focado na experiência do usuário, com informações atualizadas sobre a federação e uma apresentação que, agora, realmente reflete a importância da FECITUR para o turismo de Minas Gerais.
Além disso, um dos nossos principais objetivos dessa renovação era descomplicar a jornada do federado no site. Resolvemos o desafio criando uma área exclusiva para membros, facilitando o acesso a documentos públicos e informações essenciais sobre a FECITUR, o que facilitou — e muito — o cadastro de novos federados.
O que mudou?
Uma nova era para a FECITUR
Veja os frutos que o trabalho da Coevo trouxe para a federação.
A experiência da Coevo com a FECITUR foi enriquecedora! Com a criação dos novos materiais oficiais, conseguimos representar a amplitude da federação, que é a única a desempenhar esse papel no Turismo do Brasil, e colocá-la no mundo digital com uma presença forte e atraente.
A nova identidade visual trouxe mais seriedade e modernidade para a marca, tornando-a mais convidativa, enquanto o site totalmente renovado melhorou a experiência do usuário, favoreceu a associação de novas IGR's e parceiros, aprimorou a comunicação da federação com os associados, e ainda é uma representação fiel da abrangência do trabalho realizado pela FECITUR.
Transforme a presença digital da sua marca de turismo com especialistas
Conte com nossos especialistas em Turismo, Hotelaria e Destinos para ajudar a sua marca a alcançar novos patamares e criar uma presença digital única. Vamos começar a escrever sua nova história?
Comments